3步精准判断关键词竞争度，让流量不再难做

或投放时，都会遇到一个难题：辛辛苦苦选了一个关键词，结果发出去之后，流量少得可怜，或者投入了预算,转化率却低得惊人。

问题通常出在第一步——没有正确判断关键词的竞争度，竞争度太高，你会陷入与头部大号的苦战；竞争度太低，可能根本无人搜索，只有选到竞争度适中、且有搜索量的词,效果才会事半功倍。

那怎么判断一个关键词的竞争度呢？下面这4个维度,帮你快速建立判断标准。

看搜索结果的“权威占比”

这是最直观的方法，在搜索引擎或内容平台里，输入你想查询的关键词，怎么做红烧肉”。

• 竞争高：结果前10条，几乎被大型美食网站、蓝V认证账号、科普类权威媒体垄断，如果你的账号是新号或权重普通,很难在这些内容旁边露脸。
• 竞争低：结果里出现了很多个人博主、小号、甚至排版随意的内容，说明这个领域尚未被巨头收割,你有机会。

判断标准：如果前3页里，80%以上都是超级大号或专业网站，建议避开；如果个人创作者占了一半以上,可以尝试。

观察“点击集中度”

很多时候，搜索量大并不代表你能分到流量，这时要看点击分布。

• 竞争高：搜索后，只有排名第1、第2的内容获得大量点击，第3名之后就没什么流量了，这说明用户对前两名极其满意，或者内容同质化严重,大家只认第一个。
• 竞争低：搜索结果中，排名靠后的内容依然有可观的阅读量或点赞数，说明用户愿意多翻几页,或者每个内容都有独特价值。

判断方法：你可以用一些工具（如5118、长尾词工具）查看该词的“点击集中度”,数字越高越难做。

计算“付费竞争对手”的数量

对于做电商、竞价或广告投放的朋友,这一条是关键。

搜索一个关键词后，看看搜索结果页里出现了多少条带“广告”标志的链接。

• 竞争极高：顶部、底部、中间，密密麻麻全是广告，说明这个行业的利润空间大，但竞争的激烈程度也最高,通常需要花很多钱才能拿到流量。
• 竞争适中：有2-3个竞品在投广告，说明市场有人买单，但还留有空隙让你用内容（免费流量）去切入。
• 竞争很低：几乎没有付费广告，这要么代表需求太弱，要么代表市场不成熟（变现困难）,需要谨慎判断。

留意“长尾词”的活跃度

一个高度竞争的词，减肥”，很难直接突围，但你可以看它的长尾词的竞争情况。

比如搜索“减肥”，发现竞争大，然后再搜索“产后减肥食谱30天不重样”，如果这个长尾词的搜索结果只有几百条，且内容质量普遍不高，那它就属于低竞争、高价值的好词。

判断标准：核心词竞争大没关系，只要长尾词竞争小，你就可以通过写长尾词，先拿到精准流量,再反向带动核心词的权重。

总结一下黄金公式：

一个值得投入的关键词 = 有真实搜索量+ 竞争对手权威度低或内容质量差+ 长尾词丰富+ 付费广告数量适中。

下次选词时，别只看表面数据，按上面3步走，你选出来的词,就会精准很多。